صفحه اصلی > اخبار مركز فابا و شوراي راهبري بانكداري الكترونيك - جزئيات اخبار
تازه شویم تا بازارهای بزرگ را از دست ندهیم
همایش تبلیغات خلاق بانکی و گردهمایی ارزیابی دستاوردهای پژوهشی
 
   دکتررضا روستاآزاد؛ معاون پژوهشی و فناوری دانشگاه صنعتی شریف:
 همة ما قبول داریم که پول برای اقتصاد به‌سان خون برای بدن است که باید توسط قلب، یعنی شبکة بانکی، در بدن که همان اجتماع و فضای کسب‌وکار باشد، به جریان بیفتد. وقتی چنین نقشی برای پول و نظام پولی و مالی قائلیم، بر همة‌ ما روشن است اگر بخواهیم اتفاق مثبتی بیفتد باید از همین جا بیفتد. در اوج بحران مالی دنیای غرب، شاهد بودیم که همة نگاه‌‌ها به نظام بانکی و پولی معطوف شد. در اقتصادهای مختلف، هر کدام از یک زاویه به این موضوع توجه کردند و راه‌کارها را با نظام اقتصادی‌ای که شالودة کارشان بود دنبال کردند. ما الآن در آغاز دهة چهارم انقلاب قرار داریم و به سمت تحقق چشم‌انداز 20 ساله با تعهدات و توانایی‌هایی که برای کشور در افق سال 1404 طراحی شده است، حرکت می‌کنیم. در این موقعیت ویژه‌ای که هستیم، حداقل باید دو کار بکنیم: کار اول ترسیم آن چشم‌انداز در حوزة پولی و بانکی است. اگر ملت بزرگ ما حرکت در راه بزرگی را شروع کرده و دارد آن را طی می‌کند و آیندة بسیار زیبا و نویدبخشی را پیش‌رو می‌بیند، قطعاً باید در پرتو آن، چشم‌انداز مشخصی را در صحنة پولی و بانکی داشته باشیم. محال است بدون این‌که در حوزة اقتصادی و به‌طور مشخص‌تر پولی و بانکی‌مان صفحة روشنی ترسیم کنیم و با سازوکار مناسبی آن را دنبال کنیم، بتوانیم امید داشته باشیم که چشم‌انداز ملت بزرگ ما محقق شود. یک بدن با قلبی مریض و شبکة عروقی ناآرام در یک مسابقة دو معدوم می‌شود. همان‌قدر که این تصور بعید است که کسی با قلب بیمار و شبکة عروقی نامناسب در یک مسابقة دو بتواند قهرمان شود، همان‌قدر هم این تصور بعید است که ما بدون یک نظام پولی و مالی خوب و پویا بتوانیم، چنین چشم‌اندازی را در کشور محقق کنیم. از این‌رو این جلسه، این همایش و این لحظه‌لحظه‌های ما در مقیاس معنوی ارزشی بسیار بالا دارند؛ هر چند که در مقیاس ظاهری هم ارزش آن‌ها بسیار بالاست. کار دوم: تبلیغ خوب این چشم‌انداز و رساندن پیام آن به تک‌تک افراد در سرتاسر کشور است؛ به نحوی که 70 میلیون ایرانیِ امروز و میلیون‌ها ایرانیِ فردا، خودشان را در این چشم‌انداز و در مأموریت‌های پس از آن شریک بدانند. این کار بزرگی است. عزیزان روابط عمومی بانک‌ها، عزیزان مسئول در بانک‌ها، در کنارشان دانشگاه‌ها، دانشگاه شریف و سایر دانشگاه‌ها، که من همین‌جا از مشارکتشان تشکر می‌کنم، کار بزرگی شروع کرده‌ایم. ما باید بتوانیم به‌صورت گویا، به‌صورت خلاق و کارآمد آن چشم‌انداز را به مردم منتقل و مردم را همدل و همراه کنیم. تجربة موفق بنیان‌گذار جمهوری اسلامی نشان می‌دهد که اگر با مردم، با صداقت، راستی و شعور تعامل کنیم، مردم مشارکتشان بسیار عالی خواهد بود. آیة قرآن قشنگ می‌گوید: اذا جاء نصرالله و الفتح... اگر تو در یک مسیر استوار قدم برداری و پایمردی کنی، بلافاصله به سویت نمی‌آیند؛ مردم صبر می‌کنند تا صداقت و پایمردی و اصالت حرکت را ببینند؛ ولی وقتی دیدند، فوج - ‌فوج در این مسیر وارد می‌شوند؛ ...رأیت ‌الناس یدخلون فی‌ دین ‌الله افواجاً... مردم فوج‌ - فوج به سمت مسیر حرکت می‌کنند.این را در طلیعة این همایش از دید خودم به‌عنوان یک عنصر کوچک و یک برادر کوچک خدمت همة عزیزانی که تا به حال زحمت کشیدند عرض می‌کنم. حداقل از چشم‌انداز خودم و معاونت پژوهشی دانشگاه شریف عرض می‌کنم که بانک و نظام پولی و بانکی، قلب تپندة اقتصاد در کشور است. حتماً باید چشم‌انداز خوبی داشته باشد و این چشم‌انداز به‌خوبی منتقل شود. در تبلیغات خلاق، هم از حوزه‌های هنری خوب باید استفاده شود، هم با محتوا در تبلیغات، حتماً مردم را باشعور و فهیم تصور کنیم و پیامی را که می‌خواهیم بدهیم خیلی زود و کوتاه‌مدت نگاه نکنیم. بانک‌ها حتماً باید به ایجاد یک برند، جلب اعتماد و بازسازی سرمایه‌های اجتماعی توجه کنند.همة علمای اقتصاد، امروزه به اعتماد، به‌عنوان عاملی مهم توجه دارند. سرمایة ‌یک شرکت، یک بنیاد و یک بنگاه می‌تواند برندش باشد و اعتماد مردم به آن برند. ممکن است روی زمین، دیگر هیچ چیز نداشته باشد. قدرت مدیریتش برای ارتباط پدیده‌ها و نهادها و سرمایه‌ها باشد و اعتماد مردم به آن. چیزی که در حوزة پولی و مالی بسیار جواب می‌دهد. به‌خصوص نظام پولی و بانکی پیشرو در کشور. دوستان می‌دانند که سیل عظیمی از بنگاه‌های قرض‌الحسنه و پولی و بانکی الآن شروع شده است. آقای دکتر بهمنی سال گذشته در سالگرد تأسیس نظام بانکی اسلامی، یک نکتة کوچک در صحبتشان بود که الآن دو هزار مؤسسة پولی و بانکی کوچک در حد اینکه پول بگیرند و پول بدهند و سپرده بگیرند، در کشور فعالیت می‌کنند. بنابراین کسانی که از گذشته در این صحنه فعال بوده‌اند، اگر وارد فضاهای جدید نشوند، نهایتاً بازار بزرگی را از دست خواهند داد.
    گروه خبري   :   بانک ها تاریخ    :   1389/03/30